)Vysmátá kampaň
Málokterý film v historii se může pochlubit propracovanou kampaní, jako Temný rytíř. Píšeme, jak Temný rytíř skáče z jednoho historického rekordu na druhý a byla by škoda, kdybychom se obloukem vyhnuli reklamní mašinérii, která kolem Temného rytíře povstala. Firma stojící za celou kampaní, 42 Entertainment, žila kampaní celý rok. Skeptická část publika naříkala nad „zbytečně“ vyhozenými penězi na reklamu, nadšenecká část žhavila celý rok drát a hledala novinky. Hype Temného rytíře byl nepřehlédnutelný. Reklamní vřídlo se nedá srovnat chronologicky a je možné, že já sám jsem něco přehlédl. Můžete mě doplnit v diskuzi;) Kdo sledoval celé dění okolo Temného rytíře, nepřináším nic nového. Proč si ale kampaň nezrekapitulovat? Vraťme se teď o dva roky zpět…
Psal se červen 2006, kdy byl vyhlášen nový Joker. Heath Ledger si tehdy nadělal mezi fanoušky mnoho nepřátel. Všichni potají doufali v Crispina Glovera, Adriena Brodyho nebo dokonce Paula Molnara. Heath Ledger byl pro mnohé zklamáním, ale nechali Christophera dělat svou práci. O pár měsíců později, během níž se rozhořela divácká nevraživost vůči Tomu Cruisovi a Katie Holmes, byla původně role Katie Holmes – Rachel - přeobsazena Maggie Gylenhaal. O účasti a obsazení Two Face létala z webů jedna kachna za druhou. Objevila se jména Edward Norton (který záhy zezelenal), Josh Lucase a dokonce i Jamie Foxx. Naštěstí byl o měsíc později potvrzen Aaron Eckhart.
A už to jelo. Fanoušci začali vypouštět své vlastní artworky, fotomontáže Heatha Ledgera stylizovaného k obrazu Jacka Nicholsona. Warneři se po pár měsících rozhodli vzít opratě pevně do rukou a udávat směr - vyslali k fanouškům první signál v podobě první Jokerovy fotografie. Z jedné strany se ozvala vlna nadšení, z druhé nadávky na Nolanovu představu Jokera.
Na Comic-Conu 2007, dva měsíce po zveřejnění fotky Jokera, se ozval poprvé Jokerův smích. Nad San Diegem, před zraky fanoušků, se na obloze objevilo několik stíhaček, které vytvořili nápis „HAHAHA“ s telefonním číslem. Každému fandovi, který na něj zavolal, se dostalo úpění obětí banky a šíleného smíchu nejvýraznějšího záporáka komiksového světa (nahrávka je nyní k poslechu coby intro WhySoSerious.com).
Warneři a 42 Entertainment si byli dobře vědomi, že většina komiksových fandů a geeků se skrývá na internetu. Propojili svou kampaň s vizí Christophera Nolana o realističnosti Temného rytíře a vytvořili webové a telefonické základy Gotham City. Je libo objednat si v Gothamu taxi? Stačí zavolat. Objednat si gothamskou pizzu? Není problém. Každým dnem si mohli fanoušci přečíst nové události z Gothamu. Gotham i HAHAHA News byli v plném proudu. Fanoušci byli přímo vyzýváni k bádání po internetu. Zanedlouho se zjevila stránka volební kampaně Harveyho Denta (v současné době jako mnoho dalších – ani my nebyli výjimkou – zdevastovány Jokerem). Níže seznam stránek. Zaberou několik hodin probírání.
Why So Serious?
Noviny The Gotham Times
The HAHAHA Times
Betty's House of Pies
GVA Foundation
Gothamská taxislužba
Katolický kostel Sv. Swithunse v Gothamu
Zabezpečení domů ACME Security Systems
Gothamské trajekty
Cestovní kancelář Kinsly Travel
Rossiho italská restaurace
Bistro Pasquale
Volební kampaň Harveyho Denta
Právní kancelář
CCFABG - Concerned Citizens for better Gotham
Studium a školství v Gothamu
Gotham Cable News - zpravodajství
Doprava v Gotham City
Gotham City Pizzeria
Gothamská národní banka
Policie Gotham City
Vnitřní záležitosti
Kriminalistické oddělení Gotham City
We Are the Answer
Vzpomínka na Ginu
Maiden Avenue Report
Volební kampaň Dany Worthington
Volební kampaň Rogera Garcettiho
Občané za Batmana!
Gotham Election Board
Gotham City Clerk
Zatímco po internetu běhaly videoreportáže se skandujícími voliči Harveyho Denta, Warneři zaútočili stylovým teaser plakátem (a STYLOVÝCH teaser plakátů není příliš) s otiskem Jokerova znaku na stěně. Později uvolňovali dávku po dávce pokaždé, kdy internetový hype začal chladnout. Plakát po plakátu byla mlha skeptických pochybností o Nolanových schopnostech roztrhána na kusy. Joker vládl internetu i plakátům. Batman zůstal respektovaným protivníkem nejsledovanějšího charakteru letošního roku. Teaser upoutávka rozohnila nejednoho z nás v redakci, Nolanův vzkaz jsme ale pochopili. Na rozdíl od běžných teaserů, které nic neukáží Warneři podali vzkaz, že Temný rytíř přijde ve velkém a máme se nač těšit. U Pottera jim zopakování nedávno nevyšlo, ech. Originalita se dá v reklamě holt ocenit jen napoprvé.
Interakce s fanoušky ale během té doby neuvadla. Některé vybrané weby byli totiž přístupné jen zaníceným. Každý, kdo chtěl získat přístup na web, si musel zmalovat obličej a poslat fotografii. Jokerův gang nalákal několik tisíc lidí. Batmanovský hype probíhal po celém světě a nadšené výkřiky po dalších a dalších možnostech kampaně se ozývali odevšad. Během pár měsíců byly vydány všechny plakáty a upoutávky.
Joker se ale naposledy zasmál těsně před uvedením snímku do kin. Týden před new yorkskou premiérou proběhla devastace celé kampaně v Jokerově stylu. Jak dopadly weby si v současné době můžete prohlédnout. Plakáty nedopadly o nic lépe (viz. výše). Joker navštívil každého, kdo měl s Temným rytířem cokoli společného. Včetně nás;)
Kampaň Temného rytíře se dá považovat za nejlepší filmovou kampaň století. Vysoce originální, poutavá, interaktivní, zapojující běžné diváky, vytvářející novou realitu Gotham City. Tým 42 Entertainment odvedl parádní kus práce a zasluhují si náš dík. Co bychom si ty dva roky bez nich počali?
Krátce jsme si průběh kampaně zopakovali. Poslední část našeho speciálu je pouhým shrnutím a nepřináší z naší strany nic nového. Jsme rádi, že jsme se mohli téhle mašinérie, svým vlastním způsobem, zúčastnit. Nashle u speciálu třetí části.
HA!HA!HA....?
Psal se červen 2006, kdy byl vyhlášen nový Joker. Heath Ledger si tehdy nadělal mezi fanoušky mnoho nepřátel. Všichni potají doufali v Crispina Glovera, Adriena Brodyho nebo dokonce Paula Molnara. Heath Ledger byl pro mnohé zklamáním, ale nechali Christophera dělat svou práci. O pár měsíců později, během níž se rozhořela divácká nevraživost vůči Tomu Cruisovi a Katie Holmes, byla původně role Katie Holmes – Rachel - přeobsazena Maggie Gylenhaal. O účasti a obsazení Two Face létala z webů jedna kachna za druhou. Objevila se jména Edward Norton (který záhy zezelenal), Josh Lucase a dokonce i Jamie Foxx. Naštěstí byl o měsíc později potvrzen Aaron Eckhart.
A už to jelo. Fanoušci začali vypouštět své vlastní artworky, fotomontáže Heatha Ledgera stylizovaného k obrazu Jacka Nicholsona. Warneři se po pár měsících rozhodli vzít opratě pevně do rukou a udávat směr - vyslali k fanouškům první signál v podobě první Jokerovy fotografie. Z jedné strany se ozvala vlna nadšení, z druhé nadávky na Nolanovu představu Jokera.
Na Comic-Conu 2007, dva měsíce po zveřejnění fotky Jokera, se ozval poprvé Jokerův smích. Nad San Diegem, před zraky fanoušků, se na obloze objevilo několik stíhaček, které vytvořili nápis „HAHAHA“ s telefonním číslem. Každému fandovi, který na něj zavolal, se dostalo úpění obětí banky a šíleného smíchu nejvýraznějšího záporáka komiksového světa (nahrávka je nyní k poslechu coby intro WhySoSerious.com).
Warneři a 42 Entertainment si byli dobře vědomi, že většina komiksových fandů a geeků se skrývá na internetu. Propojili svou kampaň s vizí Christophera Nolana o realističnosti Temného rytíře a vytvořili webové a telefonické základy Gotham City. Je libo objednat si v Gothamu taxi? Stačí zavolat. Objednat si gothamskou pizzu? Není problém. Každým dnem si mohli fanoušci přečíst nové události z Gothamu. Gotham i HAHAHA News byli v plném proudu. Fanoušci byli přímo vyzýváni k bádání po internetu. Zanedlouho se zjevila stránka volební kampaně Harveyho Denta (v současné době jako mnoho dalších – ani my nebyli výjimkou – zdevastovány Jokerem). Níže seznam stránek. Zaberou několik hodin probírání.
Why So Serious?
Noviny The Gotham Times
The HAHAHA Times
Betty's House of Pies
GVA Foundation
Gothamská taxislužba
Katolický kostel Sv. Swithunse v Gothamu
Zabezpečení domů ACME Security Systems
Gothamské trajekty
Cestovní kancelář Kinsly Travel
Rossiho italská restaurace
Bistro Pasquale
Volební kampaň Harveyho Denta
Právní kancelář
CCFABG - Concerned Citizens for better Gotham
Studium a školství v Gothamu
Gotham Cable News - zpravodajství
Doprava v Gotham City
Gotham City Pizzeria
Gothamská národní banka
Policie Gotham City
Vnitřní záležitosti
Kriminalistické oddělení Gotham City
We Are the Answer
Vzpomínka na Ginu
Maiden Avenue Report
Volební kampaň Dany Worthington
Volební kampaň Rogera Garcettiho
Občané za Batmana!
Gotham Election Board
Gotham City Clerk
Zatímco po internetu běhaly videoreportáže se skandujícími voliči Harveyho Denta, Warneři zaútočili stylovým teaser plakátem (a STYLOVÝCH teaser plakátů není příliš) s otiskem Jokerova znaku na stěně. Později uvolňovali dávku po dávce pokaždé, kdy internetový hype začal chladnout. Plakát po plakátu byla mlha skeptických pochybností o Nolanových schopnostech roztrhána na kusy. Joker vládl internetu i plakátům. Batman zůstal respektovaným protivníkem nejsledovanějšího charakteru letošního roku. Teaser upoutávka rozohnila nejednoho z nás v redakci, Nolanův vzkaz jsme ale pochopili. Na rozdíl od běžných teaserů, které nic neukáží Warneři podali vzkaz, že Temný rytíř přijde ve velkém a máme se nač těšit. U Pottera jim zopakování nedávno nevyšlo, ech. Originalita se dá v reklamě holt ocenit jen napoprvé.
Interakce s fanoušky ale během té doby neuvadla. Některé vybrané weby byli totiž přístupné jen zaníceným. Každý, kdo chtěl získat přístup na web, si musel zmalovat obličej a poslat fotografii. Jokerův gang nalákal několik tisíc lidí. Batmanovský hype probíhal po celém světě a nadšené výkřiky po dalších a dalších možnostech kampaně se ozývali odevšad. Během pár měsíců byly vydány všechny plakáty a upoutávky.
Joker se ale naposledy zasmál těsně před uvedením snímku do kin. Týden před new yorkskou premiérou proběhla devastace celé kampaně v Jokerově stylu. Jak dopadly weby si v současné době můžete prohlédnout. Plakáty nedopadly o nic lépe (viz. výše). Joker navštívil každého, kdo měl s Temným rytířem cokoli společného. Včetně nás;)
Kampaň Temného rytíře se dá považovat za nejlepší filmovou kampaň století. Vysoce originální, poutavá, interaktivní, zapojující běžné diváky, vytvářející novou realitu Gotham City. Tým 42 Entertainment odvedl parádní kus práce a zasluhují si náš dík. Co bychom si ty dva roky bez nich počali?
Krátce jsme si průběh kampaně zopakovali. Poslední část našeho speciálu je pouhým shrnutím a nepřináší z naší strany nic nového. Jsme rádi, že jsme se mohli téhle mašinérie, svým vlastním způsobem, zúčastnit. Nashle u speciálu třetí části.
HA!HA!HA....?